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附加價值開創磁磚市場新紀元

2016-02-03 | 人氣:3181 | 撰文:Chris | 圖片提供:冠軍建材股份有限公司、三洋窯業股份有限公司

根據「2016 Trend Brand台灣居家用品趨勢品牌」調查結果,消費者在磁磚類別的購買因素中,「清潔保養容易」位居首要考量,其次微距之差的「不易爆裂開來」、「可抗菌防霉」、「具止滑或防滑功能」等三項因素並列第二名,可獲知消費者較重視磁磚的實用功能及其安全品質。也因此,除了加強品管流程,保持基本面的堅固、耐用品質之外,也須經由技術研發與製程的改良,創造出更多元、更符合大眾生活需求的附加價值。

 

貼合市場需求成關鍵
從早期普及於住宅空間的傳統拋光石英磚,到最近各家磁磚品牌相繼推出的釉拋系列拋光磚,持續採用先進數位噴墨技術,不只紋理逼真,更因耐磨釉層保護,有效阻絕磁磚表面卡髒及油污附著,提升生活便利性。呼應調查結果中,採購考量因素「清潔保養容易」、「可抗菌防霉」,均位列十大因素的前段班,不難發現消費者對於磁磚的要求,從最基礎的安全與美觀度,至今再期待有更高附加價值,譬如使用起來更友善、清潔不費力的磁磚產品。

 

連續兩次獲得消費者與室內設計師評選雙冠王的冠軍磁磚表示,除了感謝消費者長期的支持,冠軍磁磚也時時刻刻要求以消費者導向為產品設計。其中,新推出的冠軍釉彩拋大理石磁磚,正具備容易清潔、價格比石材更便宜三分之一的優勢。冠軍磁磚徐偉峰特助說:「現今台灣製磚技術已可與義大利同步,又有供貨速度快及保固服務,這樣的在地優勢拉高了國產品競爭力,國內消費者不用花大筆費用,即可享受高CP值、高水準的產品。」

 

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▲冰玉釉彩拋磁磚真實重現原石紋路肌理,更因容易清潔,被廣泛運用於居家地板。_冠軍磁磚

 

 

安全品質仍為建材核心
由於磁磚是耐久建材,可觀察無論是消費者或專業人士選購磁磚時,仍優先以信譽佳的大品牌,以及符合國家標準、品質有保障為首要考量。根據調查結果,「不易爆裂開來」、「硬度夠、抗折度高」、「材料符合安全規範」以及「具止滑或防滑功能」都列為選購考量重點,在台灣深耕四十多年,獲選為消費者理想品牌第二名的老字號企業三洋磁磚表示:「推出新磁磚除了調查市場接受度,並送檢測單位確認吸水率、耐磨耗性、止滑係數等皆符合國家標準以上,也得經過品管部門層層把關,確保耐污染性、耐藥品性符合最優質的規範。」堅持鞏固磁磚最根本的安心品質,才是提高消費者信賴度的關鍵。

 

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晶亮石系列於表面複合奈米級的獨特防污釉料,精湛的全釉拋工法永久解決拋光石英磚容易吃色的問題。_聖瑪莉諾磁磚

 

 

數位噴墨開創無限可能
近年來磁磚美學進步快速,色澤及紋理愈來愈豐富多元,國產磁磚能與歐美第一線流行趨勢接軌,不得不提到數位噴墨技術的引進和廣泛應用。拜生產科技進步所賜,磁磚不再停留於傳統印象中的死板、不自然,只要利用數位噴墨技術,便可創造出各種紋理多元、媲美天然木石卻不破壞生態的劃時代產品;今年受到許多人青睞的木紋磚、仿石材磁磚皆為此中代表。也因近年盛行歐美以及休閒度假感的居家風格,無論是室內空間配色及材質搭配,都盡可能模擬大地色系與天然材質特徵,帶動擬真大理石及木紋、清水岩數位磁磚的用量,可感受到國內消費者及設計師愛用產品的變化。

 

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地磚吉川石系列以精密乾粒佈料,土石質感不易顯髒亂,反而突顯獨有的歷史陳舊感。_三洋磁磚

 

 

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布希爾磁磚以特殊釉料呈現天然水泥的手感紋路,具樸實自然的風格。_冠軍磁磚

 

 

多元行銷互動打入新世代
政府於去年開始推行打房政策,磁磚市場約在後期才逐漸明顯,因此以整體磁磚市場而言,業績多數仍維持有往年水準,不過預估未來將受到直接影響的建材業者,也紛紛提前準備好各種應變之策。其中,改變媒體行銷方式和結合綠色環保意識的推廣策略為兩大特點。根據調查,一般消費者選購居家用品的習慣已逐漸改變,從獲取產品資訊的管道,新媒體的網路、社群論壇,已開始超越舊媒體的電視及報章雜誌,也因此,網路行銷活動及資訊散播,成了傳統品牌親近消費者的重要管道。此外,冠軍磁磚在苗栗造橋打造「冠軍綠概念館」,讓民眾體驗磁磚與建築工法、科技之結合,同時宣導綠色環保知識和進行美學交流,也成功拉近傳統建材與消費者、專業人士的距離。

關鍵字

2016趨勢品牌 磁磚 建材

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