掌握市場動態、行銷新工具，逆勢成長創造無限商機─三洋磁磚

<table class="html_content" style="width: 725px;" border="0" align="center"> <tbody> <tr> <td> <p><img title="topic08_47_01.jpg" src="../../../uploads/gs/columnpage/1407/topic08_47_01.jpg" alt="topic08_47_01.jpg" width="725" height="483" /></p> <p>▲三洋窯業股份有限公司／副總經理－陳信嘉</p> <p>&nbsp;</p> <p>三洋磁磚正式設立於1971年，以純正MIT精品磁磚的印象，在台灣深耕四十多年。三洋磁磚視顧客滿意度為宗旨，秉持在地企業的感恩精神，以一貫誠懇、老實、用心、踏實的信念，堅持做好磁磚品質。一片不景氣的聲浪中，三洋磁磚逆勢成長，近年持續添購窯線設備和引進最新數位噴墨印刷機，並不惜成本特聘義大利時尚設計名師，專責設計與國外零時差的最新潮流花色。歷經多年努力，不斷研發、推陳出新，舉凡室內用的地磚、壁磚、拋光石英磚；室外的庭園磚、外牆磚，創新花色且尺寸相當齊全，國內磁磚市占率更穩居前三名。而在進口磁磚與國產磁磚的市場競爭之下，國人心目中的老品牌三洋磁磚，也在1997年推出另一品牌，用合理定價且設計感媲美進口磁磚的「聖瑪莉諾」迎戰新市場。近幾年全力經營這兩大品牌通路，無論在花色、尺寸、功能甚至行銷宣傳上，都讓傳統建材融入嶄新氣象，開拓更高的美學境界。</p> <p><br /><span style="color: #494185;"><strong>▎引進國外先進科技 創造生活美學全新領域</strong></span><br />三洋窯業股份有限公司副總經理陳信嘉說：「我們不惜成本，從義大利引進最新高科技噴墨技術，改變傳統業者使用平版印刷、滾筒印刷的缺點，也為國內磁磚市場開創更多可能。」甫一推出即受到各界肯定的三洋全釉拋磁磚，先後推出了晶化石與晶亮石兩系列，是目前市面上主流拋光磚的進階版。三洋磁磚運用先印花後淋釉的數位噴墨印刷，搭配全國首創的鏡面高亮釉全拋光技術，釉面與光線折射產生的光影變化，呈現出極為細緻且紋理豐富多變的質感。而受環保意識影響，全釉拋磁磚模擬天然石材的層次與立體感，加上低於天然石材的合理價格，使之廣泛運用來取代天然石材，不僅成為建築與修繕市場的新趨勢，也為地球環保盡一份心力。</p> <p>&nbsp;</p> <p><img title="topic08_47_02.jpg" src="../../../uploads/gs/columnpage/1407/topic08_47_02.jpg" alt="topic08_47_02.jpg" width="725" height="628" /><br />▲三洋磁磚 晶化石系列地磚</p> <p>&nbsp;</p> <p><img title="topic08_47_03.jpg" src="../../../uploads/gs/columnpage/1407/topic08_47_03.jpg" alt="topic08_47_03.jpg" width="725" height="543" /><br />▲三洋磁磚 亞蒂米絲系列</p> <p>&nbsp;</p> <p>三洋磁磚也提到，現代人選磁磚就像買房一樣，一輩子或許就只會選購一兩次，因此三洋磁磚不斷自我要求，持續作技術研發並提升磁磚價值，企圖在產品基本面的堅固、耐用度之外，更要具備美感品味與功能性。「現在人對居家環境的要求，不再只是乾淨、好整理就好，因此除了訴求磁磚美觀，更期待有更多附加功能。譬如在浴室、廚房需要選擇止滑係數高的磁磚；商業空間則使用視覺效果強烈，同時又耐磨好清理的為主。」三洋磁磚瞭解顧客對於磁磚好還要更好的心情，在產品上更要持續革新，創造最高品質。像是推出後受到家庭使用者青睞的星鑽系列半拋磁磚，以數位噴墨技術加上高溫瓷化燒成，完美複製珍貴石材的自然神韻。此系列磚利用高溫乾粒釉半拋的新工法，平整的表面自然留下細微的顆粒間隙，使其具有透氣性，當腳掌踩在磁磚上，不會因為腳氣而產生腳印，磁磚就好像會「呼吸」一般神奇。</p> <p><br /> <img title="topic08_47_04.jpg" src="../../../uploads/gs/columnpage/1407/topic08_47_04.jpg" alt="topic08_47_04.jpg" width="725" height="435" /><br />▲聖瑪莉諾 星鑽系列地磚</p> <p>&nbsp;</p> <p>使用義大利最新高解析度噴墨印刷技術的亮眼磁磚新品，還有近期推出的摩德納系列磁磚。模面豐富的馬毛紋理變化，搭配精密的乾粒佈料系統，使其擁有自然的駿馬毛觸感，色澤和紋理變化都極為豐富生動。而在表面也因為有釉層保護，沒有石材毛孔吃色問題，裝飾效果溫暖而自然，是獲得2015年台灣精品獎的優質磁磚。</p> <p>&nbsp;</p> <p><img title="topic08_47_05.jpg" src="../../../uploads/gs/columnpage/1407/topic08_47_05.jpg" alt="topic08_47_05.jpg" width="725" height="483" /><br />▲三洋磁磚 摩德納系列磁磚</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="color: #494185;"><strong>▎掌握行銷新趨勢加上連續獲獎見證 贏得消費者肯定</strong></span></p> <p>因應世代變化，善用資訊快速、透明化的網際網路，成為許多傳統業者能否成功吸引消費者的一大關鍵。三洋磁磚在近年的行銷策略上，積極整合最新、最熱門的宣傳管道，除了原來著重的一般網路平台和CF廣告，更自行經營STG臉書粉絲團並將自家產品置入於電視偶像劇中，成功打入年輕市場。此外，三洋磁磚也意識到智慧型手機、平板電腦等行動裝置的興起，改變了現代人獲取資訊的方式，因此決定開發「三洋磁磚APP」，讓民眾可下載在行動裝置中，隨時查詢品牌最新動向、產品目錄與全省經銷商聯絡方式；這些隨著時代和科技演進而做出的改變，都讓國人對三洋磁磚有了更深刻的印象。</p> <p>&nbsp;</p> <p>三洋窯業股份有限公司副總經理陳信嘉說：「三洋磁磚的團隊有別於一般同業，我們把握每次展出機會，將研發成果透過競賽與各項展出機會發表。譬如台灣精品獎、陶瓷新品獎、世貿建材展等，這些都是三洋磁磚多年努力獲得肯定的最佳見證，一再驗證三洋磁磚是品質最好的磁磚。」業務行銷部透過客戶及經銷商即時資訊回饋與實地參展等方式，分析與競爭對手之市佔率、定價策略、特惠專案、特殊新品、特殊技術、廣告策略等差異，並不定期派員實際查訪客戶需求與市場滿意度調查，彙整回報到總公司，讓三洋磁磚能夠快速掌握最新市場動態，作為調整經營方針及產品走向的參考依據。而更重要的是公司每年指派研發人員到海外觀摩磁磚大展，考察大陸地區與義大利、西班牙的最新趨勢，收集樣品、最新目錄和技術，確保MIT國產品牌不是閉門造車，而是能夠掌握國際脈動，精準投入成本在創新研發上。包含摩德納系列榮獲2014年創意生活陶瓷新品評鑑年度新品獎及機能優良獎；摩德納、比利時藍、晶亮石、萊可仕、安格拉系列共五項榮獲2015年台灣精品獎等，在整個經營團隊的努力之下，成功奠定三洋磁磚在業界領導品牌的地位。</p> <p>&nbsp;</p> <p><img title="topic08_47_06.jpg" src="../../../uploads/gs/columnpage/1407/topic08_47_06.jpg" alt="topic08_47_06.jpg" width="725" height="464" /></p> <p>▲三洋磁磚 羅丹岩系列</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p><strong><span style="color: #494185;">▎都會老屋修繕市場龐大 帶動外牆及室內磁磚用量成長</span></strong></p> <p>根據內政部統計資料，截至2014年底，國內屋齡二十年以上的老屋約佔64%，各縣市占比也都在五成以上，其中又以台北市居冠。三洋磁磚觀察，老屋翻新雖然修繕費用偏高，但由於都會地區房價過高，中古屋價格比之新成屋實惠許多，又可享受黃金地段的良好生活機能，因此仍是多數購屋民眾心中的首選。將來可以預期，各縣市的裝修比例勢必會持續增加，進而也帶動建材市場的需求，因此三洋磁磚認為，即便傳統產業正面臨嚴峻考驗，但只要能夠堅持做好產品品質，開創建材機能與美感交融的新價值，磁磚市場依然有相當大的成長空間。</p> <p>&nbsp;</p> <p><img title="topic08_47_07.jpg" src="../../../uploads/gs/columnpage/1407/topic08_47_07.jpg" alt="topic08_47_07.jpg" width="725" height="483" /><br />▲三洋磁磚 鶯歌廠內實景圖</p> <p>&nbsp;</p> </td> </tr> </tbody> </table>